Asociatia Venus îsi propune redefinirea conceptului de femeie, descoperirea feminitatii la superlativ. Standardele de frumusece actuale trezesc uneori în femei sentimente de anxietate si de inadecvare. Sapte din zece femei considera ca frumusetea este prea restrictiv definita. Putine femei sînt satisfacute de propria frumusete si feminitate.